13部门促进家居消费若干措施落地家居企业、行业专家热议芒果体育
7月18日，商务部网站发布《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施，其中包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。
《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布后，包括曲美家居、尚品宅配、今朝装饰、梵客家居等在内的多家企业在接受采访时表示，这对家居行业而言是重磅政策利好，同时，企业也谈到了应该如何抓住这次发展机遇。
“这不是一次简单的市场机遇，而是在国家决策引导下跨越式发展机遇已经来临。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫在接受新京报记者采访时称，只有加速家居行业自身的改造升级，才能伴随这次跨越式的时代发展机遇，实现行业的“凤凰涅槃”。
6月29日，在国务院总理李强主持召开国务院常务会议中，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。
7月18日发布的《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》称，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，经国务院同意，对有关事项做出通知，其中提到，在大力提升供给质量方面，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；在积极创新消费场景方面，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动；在有效改善消费条件方面，发展社区便民服务，完善废旧物资回收网络，促进农村家居消费；在着力优化消费环境方面，规范市场秩序，加强政策支持。
《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》称，各地要切实加强组织领导，结合本地区实际，制定具体实施方案，细化工作举措，总结推广典型经验，强化宣传引导，充分调动居委会、社区等基层组织积极性，进一步激发各类市场主体活力，增强居民消费意愿，释放家居消费潜力。商务主管部门要加强与相关部门协调联动，推动各项政策措施尽快落地见效。
业内人士认为，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》细化了方向，对于家装家居企业有更可落地的指导意义。
在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布前，已有多个家居利好政策持续落地。
2022年8月，工信部等四部门印发《推进家居产业高质量发展行动方案》；2022年10月，财政部网站发布《关于扩大政府采购支持绿色建材促进建筑品质 提升政策实施范围的通知》；2022年11月，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、生态环境部、住房和城乡建设部等四部门联合印发《建材行业碳达峰实施方案》等,利好政策不断加码，家居消费活力进一步被激发。
曲美家居相关负责人称，每一项政策的侧重点都有所不同，其中，《推进家居产业高质量发展行动方案》着重点在于优化家居产业供给体系，提高供给水平，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》则着重于用有针对性的组合措施提振和带动家居消费，增强居民消费意愿。该负责人表示，创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等具体举措的出台，将为家居企业带来有利的创收条件，同时反馈到生产端，进一步提升供给质量，从而形成良性循环。随着家居消费的内需潜能被逐渐释放，家居行业市场销售将逐步回暖，市场活力得到激发，也会给企业带来更多信心。
今朝装饰总经理戴仙艳称，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》突出强调了智能、健康和绿色，这是装企发展的必然方向，打造智能化绿色健康家居也是业主的心声，这对很多装企也是一种全新的挑战，同时对企业的发展也明确指明了前进的方向。
梵客集团首席营销官张栋表示，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》政策导向性更加明显，目前家居行业发展面临一定挑战，促进家居消费政策的提出，从行业导向上提振了从业者信心，可以让行业保持向上势头，如果未来还有更具体的促进家居消费举措出台，如消费补贴等，将有望更直接地提升消费意愿，从而助推企业业绩的提升。
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫认为，与此前的多项政策相比，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》具有明显的时代特征：一是政策发布的层级不同，由国务院常务会议审议通过；二是政策明确而具体，什么是家居消费、如何提振行业发展，更接近市场，更贴近行业，更接地气；三是目标明确，就是“进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善”。
他表示，这对家居行业而言意味着全新的发展时代已经到来，“这不是一次简单的市场机遇，而是在国家决策引导下跨越式发展机遇已经来临。”
新京报记者在采访中了解到，目前家居行业内多家企业在绿色、智能、适老装修、个性化等方面都是全面布局。
其中，2022年，尚品宅配凭借其智慧供应链以及AI技术，推出“随心选”全屋定制新模式，通过专业设计+个性定制+整体配套，让消费者在清晰价格范围内，随心选品，实现全屋一站式购齐。同时，其凭借信息化技术优势、工业4.0智能制造，不断推动环保标准升级，并通过全流程环保品控实施严格的质量管控，芒果体育保证产品的安全、环保及高品质，助力构建更加环保、绿色、健康的人居空间。
在智能方面，近年来，尚品宅配携手如创米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企业，致力于为消费者打造全屋定制+智能家居的一体化体验式消费场景，提供一站式高效智慧空间解决方案。近期，尚品宅配推出了智慧整家品牌“睿住智选”，围绕“智能化+整家”打造进阶玩法，开创“智慧整家”全新模式。
软体家具企业曲美家居同步布局了定制、老旧小区改造、住宅适老化改造、废旧物资回收等战略。2018年，曲美家居开始整合成品家具与定制家具两大类产品，形成了“成品+定制+家装+配套”的一站式产品矩阵。目前，在提供更多个性化、定制化家居产品和服务方面，曲美已经有了成熟的生产、销售、服务一条龙体系。新京报记者了解到，近日，曲美家居发布了全面焕新的VI识别系统以及焕新亮相的整家全案产品曲美家居B8。
曲美家居推出了大家居服务、个性化定制体系，全面满足消费者在老房改造、适老装修等方面的需求；在废旧物资回收方面，自2013年起，曲美就发起了“以旧换新”绿色公益活动，一直持续至今，未来将继续配合政策，服务家装前后，营造更好的居住环境。
戴仙艳称，今朝装饰自有产业基地早已实现4.0不落地线上生产，从测量、设计研发到生产、运输、安装，今朝装饰已经形成一套成熟的定制体系，通过ERP系统一键下单，让业主体验快速高效的定制服务。
张栋表示，倡导提供个性化、定制化家居商品，本质是希望促进消费意愿，形成消费升级趋势，“家装服务不仅是满足消费者居住的基本需求，还要住得舒适住得有品质。”
2021年，梵客家居推出了人性化拎包整装产品，将20项人性化产品都纳入整装配置中，提升了家居体验。张栋称，未来也会根据政策导向，整合供应链，在展厅内整合显示更多有特色有品质、能提升居住环境的商品，或纳入套餐标配，或做个性化升级项目，让用户一站式实现更美好的家居生活。
在提高家居适老化水平方面，戴仙艳提到，在过去25年里，今朝装饰在老房装修、适老装修、巧装家社区化运营三大领域都做出了一定成绩，积累了很多经验，例如老房装修领跑者标杆工艺、适老装修指南、社区公益行等。尤其是今年，在适老化改造方面作了更多的布局，5月，今朝装饰联合朝阳门街道的适老装修小型公益样板间落成。
在支持旧房装修方面，张栋称，目前梵客老房用户装修占比已达到80%以上，“我们也针对性地做出相应产品与优惠扶持。”其中包括，在新房整装套餐基础上，通过老房拆除包、修复包、水电改造包的产品，解决老房装修的特有问题。
各企业在接受新京报记者采访时表示，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》将指导家居企业更好地调整企业战略发展方向，促进企业发挥自身优势，从而促进行业可持续发展。同时，企业也谈到了应该如何抓住这次发展机遇。
曲美家居方面告诉新京报记者，将家居消费定位为长链条行业，在更好地联通上下游、拓展业务范围和消费服务范围等方面，对曲美家居有非常好的帮助。家居行业产业链上下游有着复杂的相互依赖的关系，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。未来，家居产业或有望实现统一工艺标准、产能共享，并大大提升生产效率，同时带动整个家居行业实现产业升级、标准升级。
戴仙艳表示，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中的对老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等方面的细则，对今朝装饰目前的业务内容是积极利好的政策导向。对整个行业来说，装饰装修作为家居消费长链条中的重要组成部分，肩负着为老百姓打造完美人居的重要职责，更好的政策才能让行业可持续发展。
张栋认为，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中提到的绿色家装、装配式装修、智能消费、旧房装修、家装消费节等，都可以成为装企发力点，“企业按照政策指引方向进行相关市场行为的时候，会有更通畅的市场路径。”
他还提到，目前在整装形成趋势的行业格局下，家装作为家居消费入口的地位更加突显，家庭装修服务一头连接上游房地产行业，一头连接家具、家电等部品消费，是整个家居消费链条中非常关键的一环，“梵客家装将顺应政策导向，加大整装模式升级，积极发挥行业整合者作用，提供更多家居消费场景，满足用户改善生活品质，实现所追求生活方式的需求。”
尽管有政策持续出台，但未来一段时间装企仍会面临消费端的一些矛盾。一方面消费者有提升品质的意愿，一方面又受限于经济实力不想多花钱。“所以，装企也应以更务实的态度应对市场变化，通过规模化效应，整合优质供应链，形成量价优势，最终把高性价比的产品提供给消费者。这对企业的规模实力也提出了更高要求，未来行业洗牌也会加剧，装企头部效应更加明显。如何在更激烈的市场竞争环境下找到自己的定位和出路，是每个从业企业都需要面临的挑战和机遇。”张栋表示。
而曲美家居也认为，随着内需潜能的释放，家居行业必然迎来新一轮的机遇期，在老房改造、适老化家居改造等方面或将涌现更多合作发展的机会，家居市场已然进入客户价值驱动的买方市场，谁能抓住消费者的核心需求、提供更加完善的服务，谁就能获得更多的发展机会。
“这次释放的一个最重要信息就是刺激消费、提振内需，通过家居消费的带动，推动国民经济全面、稳定、可持续发展。在家居行业肩上，历史性地承担了如此重大的使命和责任，任重而道远，高质量发展，成为家居行业的唯一选择。”谢鑫称，在国家决策层面，这是第一次将家居消费单独作为促进国民经济发展的重要产业，明确发展目标、产业范围和发展模式，对家居行业来说，具有划时代意义。
谢鑫提到，在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中明确了家居消费发展的重点，即以对现有居住空间改善为牵引，在立足人民生活水平持续提升的基础上，通过改造、升级、完善协同发力，带动国内市场消费的持续增长和人民生活水平的不断提升。他认为，家居消费的快速成长，着力点不在所谓“创新”上，而在于“高质量”，家居行业发展多年，创新是行业发展的动力，但高质量才是行业发展的本质。这次政策带来了机遇，也对家居行业“高质量发展”提出了更高要求，“回归初心，为人民日益增长的美好生活需要提供高质量的产品和服务。”
在当前利好的形势下，谢鑫认为，家居企业应夯实、提升、强化内功，做强自己，是家居行业抓住这次机遇的重要基础，指望借力政策良机发市场横财的想法是极其有害和不现实的。同时，以家居行业现有的能力，抓住现有机遇和市场空间仍有困难，只有加速实现家居行业自身的改造升级，才能伴随这次跨越式的时代发展机遇，实现家居行业的“凤凰涅槃”。