芒果体育2021建材家居行业趋势分析 直播、数字化持续成焦点
2020年疫情肆虐，建材家居行业如履薄冰，艰难前行。回望过去的一年，有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着家居人的心。我们在此以行业观察者的角度，在总结过去一年的同时，悟出2021建材家居行业趋势，以供同行参考。
受疫情影响，家居卖场、线下门店经营遭遇冰点时刻。为寻找新的出路，家居建材企业纷纷转战线上营销。直播带货成为热门风口之一，进而演化出直播招商、新品发布等形式。不少企业组建了相关直播工作部门以及打造了经营企业IP、个人IP等形象进行圈粉，通过直播平台直接触达终端用户。
近年来，岩板成为一股风潮在陶瓷和家居业被迅速普及。岩板的火热，带动了该领域投资的迅速扩张。根据统计，2019年的20条左右岩板生产线条产线年还将持续增加。
作为工艺创新的新产品，岩板有着更广的应用空间，有的替代传统瓷砖进入豪宅装修，有的进入家具市场成为家具规格板，如餐桌面板、柜体面板等，也有的进入背景墙领域。在上海、广州、深圳等各大家居展会，岩板产品几乎成为一种潮流，甚至推出了“岩板共享工厂”之类的模式。
一线城市北上广深依然是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提升显著，且需求明确，注重性价比，未来潜力很大;家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长，从购买产品逐渐转变为享受服务。
据观察，一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场潜力大;消费群体趋于年轻化、个性化;“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。
在市场的冲击下，消费者的装修格局已经发生了变化，消费者的装修和购买流程被进一步重新架构。
以硬装、安装和软装为关键节点的装饰方式被广泛接受，而整装企业作为安装的重要节点，已经显现出自己的优势。在这个方面，公众所熟知的一些**地板企业的发展已经初见端倪，消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求入口。
传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态，渠道下沉是大趋势。
此外，一、二线城市传统市场渠道偏向于存量博弈，小型本地卖场逐步被大型卖场渠道挤压，渠道下沉是未来大趋势。县、镇一级市场存在街边店形式，未来独立旗舰店具备引流中端市场的条件。
随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱，经销商生态持续恶化，单一渠道势能弱，线上线下的全渠道建设将成为常态。流量入口更具弹性，品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道，同时线上销售和线下场景互为补充，各种短视频内容平台未来发展可期。
高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革。在科学技术日新月异的当下，创新技术必将赋能家居产业未来，推动传统制造业深度变革。未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。
当前，绝大多数的主力消费群体，都已经逐渐变成了“数字化居民”。他们都是一群伴随着电脑、智能手机长大的消费者，极度热爱利用数字化的方式进行各种消费。
如果以消费为导向的企业没有进行数字化转型，那么就不只是单纯的能否增长发展的问题了，而是关乎企业的生存危机，能否不被趋势所淘汰的问题了。
招商加盟作为建材家居行业重要的经销渠道，受疫情影响，经销商加盟受阻，企业布局渠道计划难以开展。家居企业开始纷纷尝试线上招商新形式，开拓招商新渠道。相比传统线下招商会筹备时间长、组织难度大、活动周期长，线上招商会可以一键发起、快速举办，筹备时间大大缩短。
定制家居行业市场价格逐渐透明化，行业面临发展瓶颈，众多品牌开始聚焦高端用户群体开辟新赛道，并且推出了“高定”品牌，掀起了行业热潮，“高定”品牌们迎来了新的发展机遇;“高定”不仅代表着高价格，同时也意味着高品质、量身定制、产品组合创新，以及严苛的验收标准。
近年来，智能家居不仅得到消费者的关注，更是获得了资本的青睐。目前整体智能家居市场发展仍然处于不成熟的阶段，因此想要尝试经营智能家居产品的经销商们，可从发展迅速的智能锁行业入手，投资成本相对来说不会太高，也能降低经营风险。
虽然，目前家居建材行业困难重重，但仍有广阔上升空间，万亿市场“蛋糕”等待瓜分。发展势头良好的家居企业开始优化内部经销商体系，急需扩张招商布局线下抢占市场。行业专家表示，将线上和线下渠道同时计算进去，中国的家居市场规模仅是软装这块就有数万亿。现在线%，上升空间非常大，整体的家居市场仍然是生机勃勃，“钱”途大好。
九正为建材家居企业提供包括微信生态链在内的全链路数字化营销系统全套解决案，集视频、直播、分享裂变等多种场景于一体，已为中国建博会、中国家博会等数十家行业**展会;安居乐、光能、博美、达翁等区域**卖场;法恩莎、樱花、惠达、巴迪斯等头部行业品牌，打造私域流量池，实现数字化营销升级，抢占万亿市场。数字化升级找九正，未来可期!
如果您是家居卖场、工厂负责人，正在寻求营销模式升级，苦于客流少、成交难等问题，而欢迎识别上方二维码详细了解企业数字化升级之道!
2020年疫情肆虐，建材家居行业如履薄冰，艰难前行。回望过去的一年，有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着..[详细]
2020年疫情肆虐，建材家居行业如履薄冰，艰难前行。回望过去的一年，有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着..[详细]
3月会展季又将临近，新冠疫情却在局部地区有反复爆发的风险，2021年不确定的疫情让会展业不得不放慢脚步，审慎思考会展业还能如何迭代升级。[详细]
多方因素导致建材家居企业招商方式不是花钱买吆喝，就是费用投入和招商回款严重不对称。人力、物力的付出和实际回报的巨大悬殊让越来越多的企业感慨：招商，招商，真是..[详细]
1月19日，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上亮相，分享了微信十年的重要发展进程以及对新功能的..[详细]
据悉，目前家居卖场生存日益艰难，卖场客流来源普遍面临精装房截流、整装截流、拎包入住截流、电商/直播等线上截流、以及其他不可抗因素的截流，重重截流下，家居卖场..[详细]
商协会在推动行业发展，维护行业秩序方面发挥着重要作用，已成为国家经济发展的重要力量。随着数字化时代的到来，商协会也面临转型升级以顺应时代和会员企业的需要。[详细]
12月5日起连续两天，乡村住宅产业联盟战略会议在湖南长沙召开，40多家建材家居企业高管齐聚，一起上山下乡去考察了宝家建设的乡村住宅项目[详细]
导购，是建材家居行业一个特殊而重要的群体。时代在变、行业在变、市场在变，导购的工作范畴、能力素质也都在变，导购显然已不是原来的导购。[详细]