户外智造：建材家居集体屏霸高铁广告揭秘！消费者和加盟商必看！芒果体育
全国建材家居景气指数BHI 6月份为116.64，环比下跌18.55点，同比上涨0.20点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1251.77亿元，环比下跌9.96%,同比上涨2.46%；2023年1-6月累计销售额为7490.18亿元，同比上涨17.55%。
中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：6月受高温多雨天气影响，全国建材家居市场步入传统淡季，终端需求走弱，BHI继上月再次走低。
2023年上半年，国际环境复杂严峻，国民经济持续复苏，但经济增长内生动力不足问题凸显，分析上半年全国建材家居市场情况：上半年，全国建材家居市场表现与房地产市场仍有一定相似性，市场“体感”仍然不好，整体表现喜忧参半。
BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了50000家建材家居商户（铺）的相关数据编制而成。
BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。
一季度市场预料之内的反弹，BHI出现连续上涨，并且由于BHI指数对比房地产销售情况具有一定滞后性，4月BHI成为上半年高点；但随着前期积压的消费需求逐步释放，多重压力下消费者对未来预期悲观，5月BHI高位回落，6月市场与上月预期一致，受高温多雨天气影响，建材家居终端消费需求继续走弱，BHI继续下降，本月全国规模以上建材家居卖场销售额为1251.77亿元，环比下跌9.96%，同比上涨2.46%。
一、随着房地产市场进入存量时代，我国有3亿多套的存量房市场，为日后家庭装修刚需的释放，提供了得天独厚的市场条件。
通过BHI与“国房景气指数”对比形成的“反剪刀差”趋势，说明基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场分额正逐步增大，在疫后绿色、环保、康养、智能等消费需求引导下，改善型家居需求正不断释放。
二、竞争加剧，市场两级分化更加明显，头部企业有望强者恒强。2023年，在新一轮涨价潮、用工成本、流量困境等因素影响下，市场竞争愈发激烈，不能主动变革的传统企业正逐步被淘汰，而部分头部企业则表现出了极高的活跃度与战斗力，规模集中、承压能力强的企业进一步抢占市场份额，强者恒强态势越发明显。
三、下半年市场或仍面临较大压力。建材家居市场短期内仍有忧虑，这一点在BHI分指数中也有所展现，6月“就业率指数”为214.91，环比下跌1.41点，同比下跌30.75点，行业就业形势仍然严峻。
并且，6月“经理人信心指数”这一先行指数值为130.91，环比下降31.93点，同比下降5.49点，且其绝对值为47.45(高于50看好后市、低于50看弱后市)，进入不景气区间。
除了短期淡季因素影响之外，也受到当前宏观经济环境及下半年全国房地产市场预期走向等因素的综合影响，未来市场“体感”不好的情况或仍将延续。
虽然因疫情影响，家居市场尚未完全恢复元气，但仍有品牌可以挖掘的商机。我们看到，在绿色、环保、康养、智能等消费需求的引导下，改善型家居并未受到大市场环境暂不景气的影响，反而出现了逆势增长的良好态势。
在此背景下，企业进行品牌宣传和行销力投入占领抢占消费心智、陈列消费者心智货架，抢占更多的市场份额，是势在必行的。
高铁客流量庞大，出行人群集中，也因此成为各大家居品牌宣传的必争之地。在品牌传播渠道中，融入高铁场景行销力进行品牌曝光，能够获得信任背书，提升品牌影响力和传播力，有效扩大品牌势能。
只要我们稍作留意就会发现，当走我们进高铁站时，无论是高铁车站、高铁列车、还是高铁杂志，家居建材广告几乎都占了50%以上，各种各样的建材家居广告琳琅满目，而车站大屏广告的份额甚至更高。
那么，为什么建材家居品牌对高铁媒体情有独钟？根据CTR央视市场研究发布的《下一站，高铁》媒体价值研究报告及发布的《高铁媒体价值研究报告》，家居建材行业与高铁媒体有着极强的关联性和契合度。
据悉，目前在高铁媒体广告上发布的众多品牌当中，建材家居品牌尤其集中。比较常见的品牌有大自然，新帝豪、生活家、亚材门窗、铿固门业、轩尼斯、欧派，派雅门窗、金牌，箭牌，尚品宅配等。
高铁舒适环境，快速、准时、搭乘方便等良好乘坐体验，以商旅人群为主的高质量乘客资源，精准的传播环境等高铁优势，都凸显了高铁媒体价值。
凭借这些优越的媒体属性，高铁广告行业年广告收入高达39亿，并且屡创新高。高铁的高速发展，也带来与高铁关联度密切的家居行业的发展。
《高铁媒体价值研究报告》显示，过去12个月，在对1677个有效样本进行调查时，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右，具有较强的购买力和消费力。
根据《高铁媒体价值研究报告》显示，在对83个有效样本进行调查时，未来12个月，高铁的装修人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求，也有较高的预购金额，市场潜力巨大。
高铁乘客中家居消费者与潜在消费者的具有很强的购买力与消费力，而且高铁乘客在家居消费中处于决策者的地位，很大程度上决定了消费行动的最终实施；同时，通过调查分析，在未来的时间内，高铁乘客中的装修人群对家居建材保持旺盛的消费欲望，一个巨大的潜在市场正在显现。
高铁的高覆盖率与高客流量，兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度，都显示高铁传媒与家居行业合作的超强机遇。
乘客平均在候车区停留42分钟，反复曝光，到达率高，加深了品牌印象。由于不同于火车站的噪音。熙熙攘攘，高铁站干净舒适的环境更容易放松。这种良好的乘车体验也将提高广告的青睐，并通过高速高铁广告的高端氛围提高品牌溢价。
众所周知，高铁的票价远高于火车，这就决定了其乘客的购买力和更强的消费力。进一步描绘高铁乘客，可以发现大部分都属于高收入、高学历、高岗位的三高人群。
其中，公司从事管理工作的人员比例达到47.8%，整体业务特点明显。这类人在家庭消费中属于决策者，在很大程度上决定了消费行动的最终实施。同时，未来对建材家居保持强烈的消费欲望是一个巨大的潜在市场。
建材家居企业大量投放高铁广告的背后，其实是品牌焦虑的表现。国内整体建材家居行业起步较晚，各企业优势和技术能力不明显，产品同质化程度较高。如何树立行业标准，打造公司整体品牌形象尤为重要。
在市场困境下，各大品牌都希望通过行销力手段获得声誉，突破出路，一举超车。另一方面，在高铁站投放广告也是品牌实力的体现，是给经销商带来信心、吸引更多加盟的有效途径。
高铁站作为一种新兴的交通工具，除了考虑线路外，还将优先考虑规模更大、发达城市。相应地，当地房地产市场也相对火爆，对建材和家居的需求更大。这样，消费者就找到了，市场也找到了。
同时，高铁路线四通八达，客流贯穿全国各大城市，是全国优秀的广告平台。当然，也有少数品牌有实力投放高铁广告。
对于广大中小厂商来说，可以借鉴的是，与其他广告载体相比，尤其是高铁户外广告具有显著的性价比特点。
高铁广告有其与品牌相匹配的美观又高档的传播环境。根据新生代调研数据显示，人们对高速铁路车站最直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁站整体感觉比普通火车站档次更高，优质的环境加持下更加凸显品牌的价值。
一个品牌推广最主要的便是选好消费群体，而选择高铁广告第二点原因便是地理灵活高价值受众，如我国拟主要发展高铁的三个区域：环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区这均是我国经济最发达、发展最快的区域，而从高铁出行的消费人群便大多数关联这一区域。
高铁旅客乘车都会提前到站，通常都会在站内停留30分钟以上，旅客在进入高铁列车后，通常也会有几小时的乘车时间。在相对封闭的环境下，乘客百般无聊的时候，会不自主的观看广告。这样既提高了广告的到达率，也延长了广告的传播时间，保证了信息的充分到达和有效传播。
在移动数字化大背景下，人人都可以成为可量化的“符号”，而场景行销力则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度有心灵感应的人，让传播更具深度和价值，这同时也是新流量时代品牌行销力必不可少的一个环节。
以高铁场景为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让高铁场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了高铁独一无二的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。
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我们进入到了一个广告精准投放的时代。互联网的投放精准之处不仅仅在于关键词的投放，投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。
广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。
高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者，并能在旅途中持续冲击消费者眼球，达到广告深层传播的效果。环境干扰度低，高铁列车车厢内环境较为安静，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为零。
根据湖南铁路部门有关数据统计，2022年为期40天（1月17～2月25日）的春运期间，高铁长沙南站客流稳步上升，累计发送旅客约360万人次，日均9万人次，同比增长79.5万人次，高峰日约达12.5万人次。
众所周知，品牌的名字越容易被我们回想起，我们就越会觉得这个牌子比较好、比较重要。不管是出行高峰期，还是平常的工作日，中国的高铁站人流量都超出你的想象，高铁广告这个场景是中高端消费者和品牌加盟商的“必经之路”。
相关数据表明：假如你从进站到上车，看到同一个品牌的次数为50，那么100个人经过就是5000次曝光；而上100万人次经过这条动线次的频率曝光。
彭小东导师指出：随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动；高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。
在高铁站做广告，可以提高企业的品牌形象和美誉度。高铁站作为现代化交通枢纽，具有较高的社会关注度和影响力，企业在这里进行广告宣传，可以让更多的人看到企业的实力和品牌形象，从而更好地提高品牌的美誉度和认可度。
高铁站在广告宣传方面具有人流大、曝光率高、针对性强、广告效果持久、提高品牌形象等多个优势，这也使得许多建材/家居/整装企业特别钟情于在高铁站做广告。然而，在选择高铁站进行广告宣传时，企业还需要考虑以下几个方面：
在高铁站做广告需要注重创新创意和设计，这样可以更好地吸引受众的注意力。企业需要根据自身的特点和目标受众的需求，设计出具有吸引力和创意的广告内容，从而更好地提高受众对品牌的认知度和好感度。
高铁站的乘客流量具有一定的季节性和时段性，企业需要根据不同时段的乘客流量选择合适的投放时间。
在高铁站做广告需要合理安排预算和效果评估，这样可以更好地提高广告的效果和收益。
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